中国妇女报全媒体记者 裘安
“大家看镜头时不要紧张，把咱们手工艺品的细节展示清楚，再讲讲背后的故事……”培训教室里，电商运营讲师正在给女性创业者们讲授直播带货的技巧。这样的培训场景，在呼伦贝尔早已成为常态。
近年来，依托国家东西部协作战略，呼伦贝尔市妇联以京蒙协作为重要纽带，聚焦女性就业创业发展的迫切需求，整合多方资源组建“巾帼创新创业发展联盟”，精心打造“呼伦贝尔她创”品牌（以下简称“她创”品牌）。
据呼伦贝尔市妇联党组书记、主席李贞介绍，“她创”品牌以“传承、创新、赋能、共享”为核心理念，整合绿色生态、非遗文化、巾帼力量三大内涵，构建起“线上线下双轮驱动”的立体化发展体系，让分散的女性创业者拧成一股绳，实现了从“单打独斗”到“抱团发展”的跨越。
销路破局：让老手艺生长出“金翅膀”
在鄂温克族文化中，用牛、羊皮毛制作的“太阳花”是家家户户的传统装饰。“太阳花”来源于鄂温克族有关太阳姑娘的民间故事，不仅象征着平安，也代表着生活在森林里的先人对温暖和光明的向往。
艾吉玛是个热爱民族手工艺品的“90后”姑娘，大学毕业后，她放弃大城市的工作机会，回到家乡鄂温克族自治旗，和母亲乌仁学习“太阳花”制作，并协助母亲经营手工艺品工作室。
公司经营初期，受限于销售渠道窄、知名度低，艾吉玛和母亲的“太阳花”始终藏在草原深处无人识。
“她创”品牌的出现，为艾吉玛打开了全新局面。“‘她创’品牌帮我们对接了旅游纪念品商店、线下实体店等多元渠道，销售额大幅提升，老手艺真正获得了实打实的收入。”艾吉玛感慨道。
与此同时，在“她创”品牌“共享”理念的推动下，艾吉玛也从个体创业者成长为凝聚巾帼力量的带头人。她的公司每年开设专项技能培训班，设立帮扶工作室，派驻专业技师免费授课。艾吉玛告诉记者，截至目前，公司已免费培训百余名学员，通过订单加工模式带动200余名妇女实现增收。
品牌升级：让田间创客变身“经营者”
“北国碧玉、绿色净土，这里有肥沃的土壤，新鲜无污染的空气，能够孕育出高品质的紫苏，在‘中国紫苏之乡’鄂伦春种植的紫苏，其α-亚麻酸含量高达70%。”范玲玲在直播间销售紫苏产品的同时介绍着自己的家乡。
被乡亲和朋友们亲切称为“紫苏姑娘”的范玲玲与艾吉玛一样，在“她创”品牌的支持下稳步前行。
“我最初是通过呼伦贝尔市妇联和当地创业扶持政策宣传了解到‘她创’品牌的。那时，我的企业正处于快速成长期，产品虽已走出国门，但在品牌建设、资源整合方面仍需助力。”范玲玲回忆道。
“她创”项目针对女性创业者的精准扶持，尤其是涵盖培训、资源对接、宣传推广的陪伴式成长体系，让这位从田间走出的女性创业者获得了宝贵的发展机遇。
“‘她创’品牌给予我的支持既实在又精准。”范玲玲细数收获：“系统性的培训对我个人能力和团队整体水平的提升帮助巨大。通过培训，我学会了如何讲好品牌故事，如何高效触达消费者。同时，‘她创’品牌积极为我们对接和推荐各类大型展销会，我们不仅直接收获了订单，更拓展了合作伙伴网络，显著提升了品牌知名度。”
产品创新：让传统工艺追上“新潮流”
桦树皮画是北方林区独有的传统工艺品，以白桦树自然剥落的老化树皮为原料，经蒸煮、粘贴、雕刻、烙烫等多道工序制成。“桦树皮画的独特魅力在于自带山野的纯真质感与自然肌理之美。”鄂伦春自治旗鑫诺民族手工艺品有限公司总经理张玉华介绍道。
这份“独美”曾因产品形态单一，一度面临市场接受度不高的困境。在“她创”品牌的启发和资源支持下，张玉华进行了一系列产品创新，开发书签、杯垫、磁性贴等文创周边，兼具实用性与艺术性且价格亲民。与此同时，张玉华开始拓展定制业务，为当地酒店定制具有呼伦贝尔风光特色的桦树皮画装饰盘，为游客定制融合旅行元素的个性化作品。
“市场反馈远超预期！”张玉华难掩喜悦，“每次市集上，文创周边几乎都成‘爆款’。很多顾客说，以前觉得桦树皮画很小众，现在发现它这么‘接地气’。”
如今的“她创”品牌，已形成“线上赋能+线下拓界”的立体发展格局。线上，在各大电商平台开设专区，女性创业者通过直播带货、短视频营销等方式，将地区特色产品销售到全国。同时，针对创业女性开展电商技能培训，帮助她们掌握电商运营、品牌推广新技能，提升市场竞争力。线下，呼伦贝尔市妇联积极搭建展销平台，鼓励优质企业参加大型展会，让“她创”品牌走进更多消费场景。
从政策解读到技能培训筑基、从品牌创建赋能再到就业服务兜底，呼伦贝尔市妇联全力打造女性创新发展的新生态，已构建起全方位、全链条的女性发展支持体系。近年来，累计举办各类技能培训班400余期，线上线下培训妇女8.93万人次，直接带动6300余人实现灵活就业，相关产业产值突破5000万元。
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